Zaman sekarang, program pemerintah gak cukup cuma bagus isinya,  tapi juga harus bagus penyampaiannya. Salah satu contohnya yang lagi rame ini tentang KIP Kuliah, program ini sebenarnya punya misi mulia, yaitu membuka akses pendidikan tinggi seluas- luasnya, terutama untuk pelajar dari keluarga prasejahtera. Tapi kalau cara komunikasinya kaku, ya pesan utamanya bisa tenggelam. Nah, di sinilah branding dan strategi digital ambil peran penting.

Baca juga: Kenapa Reels Nostalgia Bisa Mendorong Emotional Branding?

1.                  Branding Bukan Cuma Buat Produk

Branding sering diasosiasikan sama bisnis atau brand komersial. Padahal pemerintah juga perlu branding. Kenapa? Karena branding bisa membentuk persepsi publik.

Lewat KIP Kuliah, pemerintah sebenarnya sedang membentuk citra bahwa negara hadir dan peduli. Tapi biar itu terasa, butuh storytelling, konsistensi, dan komunikasi yang nyambung sama masyarakat. Itulah fungsi branding yang sebenarnya.

Baca juga: Web Series Tropicana Slim Dibawa ke Layar Lebar, Apa Artinya untuk Dunia Branding?

2.                  Media Sosial = Jembatan ke Gen Z

Target utama KIP Kuliah adalah pelajar dan mahasiswa, generasi digital native. Artinya, kalau ingin program ini dikenal dan dipahami, media sosial harus jadi senjata utama. Dengan konten yang kreatif, ringan, dan informatif, pesan tentang KIP Kuliah bisa menjangkau lebih banyak audiens, terutama lewat platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube.

Konten yang relate dan gampang dimengerti bisa jadi media penyebaran informasi yang lebih cepat dan efektif.

Logo HUT RI 80 Bisa Menginspirasi Strategi Branding di Media Digital. (Sumber: curukekspress.disway.id)

Baca juga: Kenapa Gen Z Jadi Penggerak Tren Social Media Sampai Mental Health?

3.                  Influencer Marketing Bukan Cuma Buat Brand Komersial

Pemerintah sekarang mulai sadar bahwa influencer punya pengaruh besar dalam membentuk opini public, dan ini bukan soal endorse jualan, tapi endorse nilai dan misi sosial.

Banyak kreator konten edukasi atau aktivis digital yang bisa jadi jembatan antara program pemerintah dan masyarakat. Kalau dipilih dan dikelola dengan tepat, influencer marketing bisa bantu menjangkau audiens yang selama ini susah disentuh lewat cara konvensional.

Baca juga: Butuh Strategi Influencer Marketing di Dunia Home Decor? Ini 5 Akun Instagram yang Wajib Kamu Lirik

4.                  Endorse Nilai Lewat Cerita Nyata

Salah satu pendekatan paling powerful dalam digital campaign adalah cerita dari penerima manfaat langsung.
Misalnya, mahasiswa yang berhasil kuliah karena KIP Kuliah, ceritanya bisa jadi konten baik dalam bentuk video, reels, atau thread X (Twitter) yang memang sekarang sudah ada beberapa yang share berbagai pengalaman mereka secara langsung.

Orang lebih percaya cerita nyata daripada press release, dan kalau dimanfaatkan dengan bijaksana, ini bisa jadi bentuk endorse yang paling otentik, bukan? Yakni, mempromosikan program lewat pengalaman hidup nyata.

Baca juga: Brief Banyak, Bayaran Tipis? Yuk Bahas Etika Endorse yang Sehat Buat Semua!

5.                  Strategi Digital yang Terencana

Supaya semua kanal (media sosial, konten, influencer, hingga testimoni) bisa maksimal, dibutuhkan strategi digital yang solid:

✅  Mapping audiens yang tepat

✅  Penentuan channel utama

✅  Konsistensi komunikasi visual & pesan

✅  Monitoring engagement & feedback

Tanpa itu semua, program sebagus apa pun bisa kalah cepat sama hoaks, misinformasi, bahkan kompetisi konten viral lain.

Baca juga: Ada Cringe Marketing di 2025?! Saat Konyol Malah Jadi Strategi Viral

KIP Kuliah yang merupakan program bantuan bisa jadi alat branding yang kuat untuk membuktikan bahwa pemerintah hadir untuk semua, terutama mereka yang sering luput dari perhatian. Dengan pendekatan digital yang kreatif, konten yang menyentuh, dan influencer marketing yang strategis, pemerintah bisa menjangkau lebih banyak generasi muda dan memperkuat pesan bahwa pendidikan itu hak semua orang.

Baca juga: 4 Ide Konten YouTube yang Bisa Dibuat Influencer Edukasi atau Pendidikan

Mau bangun campaign yang berdampak? IAM.id siap bantu kamu mulai dari strategi digital, konten media sosial, sampai kolaborasi dengan influencer yang tepat. Yuk ngobrol dan bikin program kamu lebih terdengar, dimengerti, dan dirasakan!